De overgrote meerderheid van de tableteigenaren is geïnteresseerd in digitale magazines. Tweederde zegt zelfs de voorkeur te geven aan een digitaal magazine boven de papieren versie. Toch vindt 65% het lezen van een papieren magazine leuker.
Hoe dat kan? Digitale magazines zijn dan weliswaar gebruiksvriendelijk en direct toegankelijk, maar – volgens Risa Becker, vicepresident van het Amerikaanse onderzoeksbureau GfK MRI – blijven papieren magazines toch een bepaalde fysieke aantrekkingskracht houden.
Het een hoeft het ander overigens niet uit te sluiten, want 44% leest naast het digitale blad ook de papieren versie. Dat blijkt uit onderzoek dat GfK MRI hield onder tableteigenaren.
Nog een aantal onderzoeksresultaten:
- 71% is geïnteresseerd in digitale magazines, vooral jonge mannen tussen de 18 en 34 jaar (85%)
- 19% herlas ook oude nummers via een magazine app
- 72% gaf aan dezelfde soort opmaak te willen voor alle digitale magazines
- 65% heeft liever een simpele elektronische reproductie van het papieren magazine ipv een app met heel veel extra’s
- 70% waardeert gepersonaliseerde advertenties
- 70% wil op advertenties kunnen doorklikken om de spullen direct te kopen
Wat vinden lezers minder geslaagd?
- 48% klaagt dat het te lang duurt om een digitaal magazine te downloaden
- 46% vindt de video’s in digizines een gimmick
- 43% vindt het moeilijk om leuke digitale magazines te vinden
Hoe vinden lezers een digitaal magazine?
- 65% via de app store
- 52% advertenties in traditionele media
- 31% in de digitale kiosk
- 27% tip van familie en friends
- 23% recensie in een blad of krant
- 21% via een link in een andere app
Risa Becker van GfK MRI zet het allemaal op een rijtje in twee video’s, hier en hier.