Uit recent onderzoek blijkt dat de combinatie van print en online doelgroepen het meeste activeert. Meest opvallend is dat print magazines met name bij jongeren erg populair zijn.
Hoogtepunten van de Advantage Study*:
• Magazine:
- Langere leestijd, en er wordt meer diepgaand gelezen.
- Wordt vaker opnieuw opgepakt.
• Online:
- Kortere leestijd, met een meer functioneel doel.
- In beperkte gevallen wordt online diepgaander gelezen.
• Succesvolle redactionele combinaties zijn gebaseerd op:
- Inhoud en presentatie van print en online dienen verschillend te zijn.
- Online biedt de mogelijkheid om te scannen.
- Print is voor de verdieping en kost meer tijd.
• De combinatie van print en online is het meest effectief.
• Er is bewijs van een crossover-effect, waar blootstelling aan het ene kanaal lezers leidt naar het andere kanaal.
Customer magazines lijken online activiteiten te stimuleren:
• 39 % van de lezers van een magazine zegt dat het magazine heeft gestimuleerd tot online informatieverschaffing en aankoop.
• Geadresseerde magazines zetten meer aan tot het bezoek aan de website dan magazines die je uit de winkel kunt meenemen (26% versus 23%).
• 18-24 jarigen voelen zich het meest gestimuleerd door print om online een aankoop te verrichten.
• De groep 25-44 jaar is de groep bij uitstek die online gaat om zich in een merk te verdiepen naar aanleiding van een gedrukt magazine.
Customer magazines blijken populair bij jongeren te zijn:
• Geadresseerde customer magazines zijn volgens het onderzoek het meest gewild bij jongeren tussen 18 en 24 jaar.
• Deze ogenschijnlijk moeilijk bereikbare groep is het meest bereid om naar aanleiding van het magazine online te kopen en om een titel door te geven aan een vriend.
• Bovendien zegt deze groep dat andere marketinginspanningen van een merk zoals advertenties vaker worden herkend als het customer magazine is gelezen.
• Bijna twee keer zoveel personen uit deze groep geeft aan de voorkeur te hebben voor geadresseerde verspreiding van een customer magazine dan elke andere leeftijdsgroep.
Bron: customer media & Suzanne de Bakker
* Voor dit Millward Brown Advantage Study zijn in totaal 70 titels onderzocht en 21.000 consumenten ondervraagd. Het onderzoek is uitgevoerd in opdracht van APA, de Britse branchevereniging voor customer media.