1. Infographic: het gevecht om aandacht

    by
    Is het einde van traditioneel adverteren voorbij? Content marketing lijkt met rasse schreden terrein te winnen – ten koste van al oude manieren – om klanten te winnen. Nu budgetten onder druk staan, de macht om aandacht bij de klant ligt en de kunst van overtuigen op een hoger niveau wordt gespeeld, vindt bij veel bedrijven een metamorfose plaats. Adverteren...

  2. De geschiedenis van content marketing in een oogopslag

    by
    Content marketing is niet nieuw. Al tientallen jaren gebruiken bedrijven het vertellen van verhalen om met (potentiële) klanten in contact te treden. Zo lanceerde het Amerikaanse tractormerk John Deere al in 1895 het klantenmagazine The Furrow (bestaat nog steeds). Geen simpel reclameblaadje, maar een handig magazine voor boeren met tips over betere werkmethoden en nieuwe technologieën. Het Amerikaanse Content Marketing...

  3. Verkoopt u producten of emotie?

    by
    De homo economicus – de rationele mens – bestaat niet. We worden gedreven door emotie, gevoelens en impulsen. Het is dan ook van groot belang een emotionele band met klanten aan te gaan. Dat emoties sterker zijn dan ratio blijkt duidelijk uit het volgende experiment. Proefpersonen moesten blind cola proeven, van zowel Pepsi als Coca Cola. Tegelijkertijd werden scans gemaakt...

  4. Jaarverslag lezen? Gaap. Zo kan het ook!

    by
    Hoe maak je een jaarverslag aantrekkelijk voor een brede doelgroep? Stichting Batterijen (Stibat) gaf RedactiePartners de opdracht een vernieuwend concept te bedenken. De eisen: Het jaarverslag moet aantrekkelijk zijn, moet zowel de leek als de expert de juiste content bieden, moet duurzaam zijn en makkelijk te verspreiden op alle denkbare platformen. Het resultaat: Een jaarverslag als online magazine. Met gefilmde...

  5. Content marketing gaat door het plafond

    by
    Uit Amerikaans onderzoek bleek onlangs dat 90% van de B2B-bedrijven intensief bezig is met content marketing. 60% daarvan pompt daar dit jaar meer geld in dan in 2011. Volgens de onderzoekers wordt momenteel zelfs 26% van de budgetten stukgeslagen op content marketing. Marketeers verspreiden hun content het liefst via: 1) artikelposting (79%) 2) social media (74%) 3) blogs (65%) 4)...

Archief